最近美國最高法院關(guān)于基因?qū)＠呐袥Q剛剛落幕，否決人類基因申請專利。這一重大決定被認(rèn)為是病人和醫(yī)療服務(wù)者的一項重大勝利。一些唯利是圖的生物公司企圖壟斷遺傳信息，通過申請基因?qū)＠驈V大民眾索取天價許可費，此項判決無疑給了這些生物公司當(dāng)頭一棒。
此判決一出，許多生物公司倍受打擊垂頭喪氣，由于擔(dān)心在基因檢測上面投入過多而回報很小，因而大幅降低新的基因測試激勵制度。盡管如此，由美國猶他州鹽湖城的Myriad Genetics生物公司授權(quán)和開發(fā)的BRCA1和BRCA2基因測試項目仍然幫助該公司2012年的產(chǎn)值推進(jìn)到10億美元，約等于英屬維爾京群島的國內(nèi)生產(chǎn)總值。
Avaris 制藥公司，在英屬維爾京群島政府的稅收庇護(hù)下，又宣布了一項新的大膽的戰(zhàn)略：基因商標(biāo)。公司希望這項新的戰(zhàn)略能夠為行業(yè)提供新的標(biāo)準(zhǔn)。
Avaris 公司計劃打造“品牌基因”，賦以基因獨特的外觀和感受。其實這種方法自20世紀(jì)中葉以來已被傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)廣泛使用。藥品的顏色和形狀被業(yè)界稱為產(chǎn)品的商業(yè)包裝。想想藍(lán)色五邊形的雷尼替丁、藍(lán)色鉆石狀的偉哥藥片以及紫色藥丸的奧美拉唑，“對藥品進(jìn)行商業(yè)化包裝，比起直接面對患者營銷，為醫(yī)生灌輸了極大的信心。”出自醫(yī)學(xué)世家的 Jeremy Greene醫(yī)生說。但是Avaris 公司真的能做到為基因進(jìn)行商業(yè)化包裝，打造基因商標(biāo)嗎？
“我們能夠為為基因進(jìn)行商業(yè)化包裝并將其品牌化” Avaris 公司的一位資深科學(xué)家 Ray P. N. Pillage說。Ray P. N. Pillage同時還提出了幾種可行方案。其中之一便是熒光標(biāo)記，熒光原位雜交（Fluorescence In Situ Hypidization，F(xiàn)ISH）20世紀(jì)90年代以來一直在使用，用以對染色體進(jìn)行染色。Avaris 的科學(xué)家正在通過熒光原位雜交努力為攜帶特定基因的染色體創(chuàng)建微觀標(biāo)志，Avaris 公司將全力打造一個五彩紛呈的閃爍染色體時代。就像20世紀(jì)初美國很多店面的霓虹燈招牌一樣眩耀。“這就好像將美國時代廣場放在了培養(yǎng)皿里。” Pillage說。
另外一個方案是放射性標(biāo)記的單核苷酸。這是一項更古老的技術(shù)，其起源可追溯至二戰(zhàn)剛結(jié)束后。用放射性同位素取代核苷酸中磷，氮，碳和氫的非放射性的原子，可使研究人員為DNA創(chuàng)建復(fù)雜的圖案，天然基因可以被賦予獨特的外觀設(shè)計甚至搶眼的標(biāo)志。
從營銷學(xué)的角度來講，被賦以商標(biāo)的“品牌DNA”的關(guān)鍵之處在于其“商標(biāo)”制作的是否具有美感，即便這個分子沒有絲毫的生物活性。像藥品包裝為醫(yī)藥界灌輸信心一樣，業(yè)內(nèi)高管希望“DNA商標(biāo)”也能為生物測序界帶來新的行業(yè)轉(zhuǎn)折點。業(yè)內(nèi)人士猜測，隨著基因商標(biāo)的出現(xiàn)，業(yè)界將出現(xiàn)一股新的趨勢，即那些普通的DNA商家將會大量跟風(fēng)，用廉價的但信任度較低的基因代替“品牌DNA”。
