你的基因信息中是否透露出你可能患有“乳糖不耐癥”？商家根據(jù)這樣的信息來向你提供“舒化奶”的優(yōu)惠券。你的基因信息透露出你中年可能會(huì)禿頭？商家廣告可能會(huì)顯示洗護(hù)用品的促銷信息。日前，一家美國(guó)的創(chuàng)業(yè)公司Miinome計(jì)劃打造全球第一個(gè)“人類基因會(huì)員市場(chǎng)”，換句話說就是向市場(chǎng)營(yíng)銷人員銷售用戶的DNA數(shù)據(jù)。
我們這個(gè)時(shí)代信息爆炸了，DNA數(shù)據(jù)自然也不例外。據(jù)預(yù)測(cè)，2013年全球約有25萬人會(huì)花巨資對(duì)自己的DNA進(jìn)行完整/部分測(cè)序。雖然25萬人看起來不多，但是未來幾年這一數(shù)字很快就將增至百萬人。
Miinome計(jì)劃采取會(huì)員制，采取電子數(shù)據(jù)的方式儲(chǔ)存會(huì)員的DNA數(shù)據(jù)信息，然后由用戶來決定自己數(shù)據(jù)的去留和使用情況。“我們的會(huì)員可以把這些數(shù)據(jù)用在慈善、學(xué)術(shù)上，幫助福利機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)研究，降低科學(xué)研究成本。”
想法很好，現(xiàn)實(shí)殘酷
然而，到目前為止，基于基因數(shù)據(jù)的大范圍市場(chǎng)營(yíng)銷并不可取，不過不排除未來可能會(huì)發(fā)展出一片全新的營(yíng)銷領(lǐng)域。其中阻礙基因營(yíng)銷的原因之一就是DNA解碼成本太高，不過目前基因測(cè)序的報(bào)價(jià)越來越低，不遠(yuǎn)的未來就可能普及。根據(jù)Miinome的計(jì)劃，如果用戶愿意把自己的DNA數(shù)據(jù)用作市場(chǎng)營(yíng)銷的話，用戶就可以免費(fèi)進(jìn)行一次基因測(cè)序工作。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告模式也需要同步更新，或許網(wǎng)絡(luò)廣告公司需要提供一種全新的廣告模式來分析用戶的信息并做到絕對(duì)精準(zhǔn)定位。Miinome的數(shù)據(jù)專家稱像亞馬遜、Twitter這樣的消費(fèi)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將成為其主要的客戶，因?yàn)檫@些企業(yè)具備雄厚的服務(wù)器運(yùn)算能力、軟件技術(shù)支持、數(shù)據(jù)挖掘和算法等資源。
除了上述問題，DNA數(shù)據(jù)分析并非易事，而且成本頗高，根據(jù)當(dāng)前的技術(shù)，許多DNA數(shù)據(jù)的采集依舊需要手工完成。進(jìn)一步說，雖然研究人員一直都希望能在疾病和基因缺陷之間建立直接聯(lián)系，但是研究顯示像糖尿病這樣的疾病的起因是多方面的，其中就包括用戶生活的環(huán)境。而用戶的環(huán)境是無法通過DNA測(cè)序獲得的。Miinome的研究人員說，“除非我們能全部了解所有DNA數(shù)據(jù)，否則在此之前的營(yíng)銷活動(dòng)都將相當(dāng)困難。”
舊金山的基因測(cè)序公司InVitae的資深管理人員說：“如果我們只拿到了一點(diǎn)點(diǎn)精確的DNA數(shù)據(jù)，那可以說這些數(shù)據(jù)用處不大。”
從科學(xué)研究的角度來看，利用基因數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷的道路很難很長(zhǎng)；然而在廣告公司眼中，利用DNA數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷確實(shí)非?？尚械摹?ldquo;能利用DNA數(shù)據(jù)把用戶精準(zhǔn)地引向商店或者餐館，是家廣告公司都會(huì)心動(dòng)的。”
