近年來，所謂“抗腫瘤藥”的虛假廣告以各種形式?jīng)_擊著人們的耳、眼、心。在精心的編纂下，一個(gè)個(gè)生靈活現(xiàn)的“病例”展現(xiàn)在公眾面前，給人以美好的期望，但事實(shí)令人扼腕。虛假藥品廣告可誤導(dǎo)患者及家屬，給其造成經(jīng)濟(jì)損失、耽誤疾病治療。如何辨認(rèn)虛假廣告，避免上當(dāng)，公眾需要了解一些腫瘤治療方法及藥品的知識(shí)，從而辨別虛假藥品廣告。
藥品是指用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治、用法和用量的物質(zhì)。包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清、疫苗、血液制品和診斷藥品等?？鼓[瘤藥物是指用于治療腫瘤的各種藥品。
藥品廣告真?zhèn)伪?mdash;—一査便知
藥品廣告，是指凡利用各種媒介或者形式發(fā)布的廣告含有藥品名稱、藥品適應(yīng)癥（功能主治）或者與藥品有關(guān)的其他內(nèi)容的廣告。我國《藥品廣告審查辦法》規(guī)定：僅“非處方藥僅宣傳藥品名稱（含藥品通用名稱和藥品商品名稱）的，或者處方藥在指定的醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物上僅宣傳藥品名稱（含藥品通用名稱和藥品商品名稱）的無需審查”，其他藥品廣告均需審查。省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)藥品廣告的審查工作。對(duì)審查合格的藥品廣告，發(fā)給藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期為1年，到期作廢。藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)為“X藥廣審（視）第0000000000號(hào)”、“X藥廣審（聲）第0000000000號(hào)”、“X藥廣審（文）第0000000000號(hào)”。其中“X”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡稱。“0”為由10位數(shù)字組成，前6位代表審查年月，后4位代表廣告批準(zhǔn)序號(hào)。“視”、“聲”、“文”代表用于廣告媒介形式的分類代號(hào)。所以只要沒有藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)或文號(hào)格式不符的均為虛假廣告，不論形式、文字多么動(dòng)人。如果有疑問，可到藥品監(jiān)督管理部門網(wǎng)站進(jìn)行查詢。
腫瘤治療的手段——綜合治療
目前，幾乎沒有一種腫瘤是可以靠單一方法治愈的，通常需要聯(lián)合多種方法綜合治療。治療腫瘤的方法包括：外科手術(shù)、化療、放療、藥物治療、生物治療等。例如：雌激素受體或孕激素受體為陽性的乳腺癌患者就應(yīng)在手術(shù)切除腫瘤后，除化療外還需進(jìn)行長期的抗雌激素的藥物治療。這怎就某種藥物包治得了？
腫瘤的藥物治療——貴在對(duì)癥
藥物治療是重要的治療手段之一。各種抗腫瘤藥物的作用機(jī)制和體內(nèi)代謝過程是不同的，不同類型的腫瘤細(xì)胞對(duì)藥物的敏感性是不相同的，人的對(duì)藥物的耐受性也存在著個(gè)體差異。因此，醫(yī)生需要根據(jù)患者的具體情況，選擇藥物、設(shè)計(jì)方案，施行治療，并且需要定期評(píng)價(jià)療效和毒副反應(yīng)，對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。例如：肺癌主要分為小細(xì)胞肺癌和非小細(xì)胞肺癌，非小細(xì)胞肺癌又可分為鱗癌、腺癌、大細(xì)胞癌，等等。目前，藥物治療：小細(xì)胞肺癌一線治療是以含鉑類藥物的化療方案為主。而非小細(xì)胞肺癌更多的是進(jìn)行個(gè)體化治療。病理學(xué)、免疫表型、標(biāo)志基因和蛋白已經(jīng)成為指導(dǎo)肺癌個(gè)體化治療的指標(biāo)。如：指南推薦對(duì)于ALK陽性的非小細(xì)胞肺癌患者一線治療可選擇克唑替尼；對(duì)于表皮生長因子受體突變陽性的可選擇厄羅替尼；KRAS突變的患者應(yīng)首先考慮厄羅替尼之外的治療。臨床顯示，即使是相同病理?xiàng)l件，選擇同一藥物，每個(gè)患者獲得的治療效果也不盡相同。由此可見，沒有最好的藥物，只有最適合每位患者自身情況的藥物；只有通過科學(xué)的診斷和定期評(píng)價(jià)療效才能選定最佳治療藥物。林林總總，怎就一種藥物包治得好的？
識(shí)別藥品真假——去偽存真
每個(gè)藥品（中藥材、中藥飲片除外），都有相應(yīng)的批準(zhǔn)文號(hào)；包裝和說明書樣式均有明確規(guī)定。
藥品批準(zhǔn)文號(hào)格式：國藥準(zhǔn)字+1位字母+8位數(shù)字，試生產(chǎn)藥品批準(zhǔn)文號(hào)格式：國藥試字＋1位字母＋8位數(shù)字。字母“H”指化學(xué)藥品，“Z”指中藥，“J”指進(jìn)口分包裝藥品，“B”指保健藥品等。例如：國藥準(zhǔn)字H11020001。當(dāng)你獲得一種“藥品”時(shí)，可到國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站進(jìn)行查詢：進(jìn)入首頁，找到快速查詢一欄，選擇國產(chǎn)藥品或進(jìn)口藥品，在旁邊的空欄處填入要查詢的藥品名稱后，點(diǎn)擊旁邊的藍(lán)色提交鍵即可驗(yàn)證藥品的批準(zhǔn)文號(hào)。
